Unterschiede Werbung und PR (Public Relations) 

Werbung
schafft optische Werte

	will Aufmerksamkeit erringen
	will Handlungen veranlassen
	hat das Recht auf Wiederholung
	hat das Recht auf Subjektivität
	kann und soll phantasievoll sein
	ist absolut für sich autark
	kann schwerpunktmäßig betrieben werden
	wenden sich nach außen
	ist dem Produkt selbst verhaftet

PR (Öffentlichkeitsarbeit)
schafft inhaltliche Werte

	muß Interesse erzeugen
	will informieren
	will Wissen verdichten
	muß Tatbestand unter ständig neuen Gesichtspunkten darstellen
	hat die Verpflichtung zur Objektivität
	muß Realitäten verbunden bleiben
	ist abhängig, zumindest in der Pressearbeit, vom Entscheid des Redakteurs
	muß permanent sein
	arbeitet ebenso stark in das Unternehmen hinein
	befasst sich auch mit wirtschaftlich, wirtschafts-politischen, sozial-politischen, technischen, kulturellen und historischen Fakten

Mischform Werbung und PR = Medienkooperationen/bezahlte PR

Fertige PR-Artikel werden gegen Werbetarife oder Spezialtarife geschalten (oft werden die Artikel auch von den jeweiligen Zeitungsredakteuren geschrieben); müssen als Werbung oder Promotion gekennzeichnet werden, unterscheiden sich auch oft durch ein anderes Schriftbild.

Marketing
schafft Basis für Verkauf (Märkte, Zielgruppen, Mitbewerb)

	Produktdesign bis Verpackung und Platzierung am POS (Point-of-Sale)
	Wie verkaufe ich am besten, an wen, was, wann und wie?